В Таиланде красную фанту часто можно увидеть на алтарях — это подношение духам. Тайцы не пьют её, а приносят в дар: напиток сладкий, доступный, а красный цвет символизирует энергию и привлекает внимание духов.
Coca-Cola уловила тренд и подстроилась: обеспечила наличие фанты в магазинах у храмов, продавала её в устойчивых стеклянных бутылках и не меняла вкус. Без рекламы бренд стал частью религиозной практики — пример стратегии cultural embedding, когда продукт становится элементом культуры без прямого вмешательства. Такие дела 💅🏻
Добавить комментарий